De wereldwijde tv-markt in 2026 zal naar verwachting milde schommelingen ervaren te midden van toenemende concurrentie op de aandelenmarkt.

De wereldwijde tv-markt in 2026 zal naar verwachting lichte schommelingen vertonen te midden van toenemende concurrentie. Sigmaintell voorspelt een jaarlijkse verzending van 219 miljoen eenheden, wat neerkomt op een daling van 0,6% ten opzichte van het voorgaande jaar, terwijl Omdia 210 miljoen eenheden projecteert, een stijging van 1% ten opzichte van het voorgaande jaar. De groei zal voornamelijk worden gedreven door voorraadopbouw in verband met het Wereldkampioenschap, de voortdurende verschuiving naar grotere schermformaten en de toenemende penetratie van Mini LED. De eenheidsprijzen in verschillende segmenten zullen een duidelijke gradiënt blijven vertonen op basis van technologie, schermgrootte en productpositionering. Het volgende is een gedetailleerde analyse per segment.

1. Belangrijkste wereldwijde tv-vraaggegevens voor 2026

Belangrijke onderzoeksinstellingen tonen kleine verschillen in hun verzendprognoses voor 2026, maar de algemene trend blijft stabiel, waarbij structurele groei de belangrijkste focus wordt.

Per technologiesegment wordt verwacht dat de verzendingen van Mini LED-tv's 21,1 miljoen eenheden zullen bereiken, een stijging van 58% ten opzichte van het voorgaande jaar, met een penetratie van bijna 10%. De verzendingen van OLED-tv's worden geschat op 6,7 miljoen eenheden, een stijging van 4,1% ten opzichte van het voorgaande jaar. LCD zal meer dan 90% van de totale verzendingen blijven uitmaken, waarbij het segment van 75-inch+ grote formaten een gestage groei laat zien.

Per regio zullen Noord-Amerika en Europa een groei in de vraag ervaren, gedreven door het Wereldkampioenschap. De Chinese markt zal zijn neerwaartse trend voortzetten. Opkomende markten zoals India en Zuidoost-Azië zullen worden geleid door kosteneffectieve modellen.

2. 2026 Wereldwijde gemiddelde verkoopprijs (ASP) van tv's per schermgrootte (per productcategorie, RMB/USD, gegevens van januari 2026)

Opmerking: De volgende prijsklassen omvatten prijsstijgingen van panelen, technologische premies en promotionele schommelingen. Er bestaan aanzienlijke variaties tussen merken en kanalen. Belangrijkste factoren die de ASP van tv's per grootte beïnvloeden

Technologiepremie: Mini LED-tv's in het 65-85-inch midden- tot hoogwaardige segment zijn over het algemeen 30%-80% duurder dan equivalente LCD-modellen. OLED-tv's blijven 2-3 keer duurder dan LCD-tv's, maar hun groeisnelheid neemt af.

Groottegradiënt: De prijzen van tv's stijgen aanzienlijk met toenemende schermgrootte. Elke mainstream grootte-sprong (bijv. 55→65→75→85) resulteert doorgaans in een stijging van 30%-50% in de instapprijs. Met meer capaciteit voor grote panelen die online komt, zullen de prijzen voor 85-inch+ modellen blijven dalen, wat een hogere penetratie stimuleert.

Merk en kanaal: Premium merken zoals Samsung, Hisense en TCL vragen doorgaans een prijsopslag van 15%-30% ten opzichte van merken van de tweede categorie voor vergelijkbare configuraties. Online kanalen zijn over het algemeen 10%-20% goedkoper dan offline kanalen, met een extra korting van 5%-15% tijdens belangrijke promotieperiodes zoals het Wereldkampioenschap en Black Friday.

Kosten doorberekening: De prijzen van panelen stegen in januari 2026 over de hele linie (32-65-inch panelen stegen met ongeveer USD 1 per stuk), en de prijzen van geheugenchips stegen ook. Deze factoren zullen de ASP-stabilisatie in de instap- tot middenklasse segmenten ondersteunen, terwijl premium modellen hun prijsmacht zullen behouden door technologische differentiatie.

4. Belangrijkste vraag- en prijstrends

Onomkeerbare trend naar grote formaten: Het 85-inch+ segment zal marktaandeel blijven winnen en een belangrijke groeimotor worden. De verzendingen van 100-inch+ modellen zullen naar verwachting meer dan 2,5 miljoen eenheden bedragen, waarbij dalende prijzen de adoptie versnellen.

Mini LED wordt mainstream in het midden- tot hoogwaardige segment: Met een penetratie van bijna 10% in 2026 zullen 65-75-inch Mini LED-modellen een sterke prijs-kwaliteitverhouding bieden, waardoor de totale ASP omhoog gaat.

Regionale differentiatie: Noord-Amerika en Europa zullen een hogere penetratie van premium modellen zien, wat resulteert in bovengemiddelde ASP's. Opkomende markten zullen gedomineerd blijven worden door 43-55-inch instapproducten met een hogere prijsgevoeligheid.