Le marché mondial de la télévision en 2026 devrait connaître de légères fluctuations dans un contexte de concurrence boursière accrue.

Le marché mondial des téléviseurs devrait connaître en 2026 de légères fluctuations dans un contexte de concurrence accrue des stocks.représentant une baisse annuelle de 0La croissance sera principalement attribuable aux stocks liés à la Coupe du monde, à la tendance actuelle vers des écrans de plus grande taille,et la pénétration croissante de Mini LEDLes prix unitaires dans les différents segments de taille continueront de présenter une nette dégradation en fonction de la technologie, de la taille de l'écran et du positionnement du produit.

1. Principales données mondiales sur la demande de télévision pour 2026

Les principaux instituts de recherche présentent de légères différences dans leurs prévisions de livraison de 2026, mais la tendance générale reste stable, la croissance structurelle étant le principal objectif.

Par segment technologique, les ventes de téléviseurs mini LED devraient atteindre 21,1 millions d'unités, en hausse de 58% en glissement annuel, avec une pénétration proche de 10%.une augmentation annuelle de 4.1%. Les écrans LCD continueront de représenter plus de 90% des expéditions totales, le segment des écrans de grande taille de 75 pouces et plus connaissant une croissance constante.

Par région, l'Amérique du Nord et l'Europe connaîtront une croissance de la demande entraînée par la Coupe du monde.Les marchés émergents tels que l'Inde et l'Asie du Sud-Est seront dominés par des modèles rentables.

2. 2026 Prix de vente moyen mondial des téléviseurs (PME) par taille d'écran (par catégorie de produit, RMB/USD, données de janvier 2026)

Note: Les fourchettes de prix suivantes incluent les augmentations de prix des panneaux, les primes technologiques et les fluctuations promotionnelles.Les facteurs clés qui influencent la TV ASP par taille

Technologie Premium: les téléviseurs mini LED du segment 65‐85 pouces de milieu à haut de gamme ont généralement un prix 30%­80% plus élevé que les modèles LCD équivalents.Mais leur taux de croissance ralentit..

Gradient de taille: les prix des téléviseurs augmentent considérablement avec l'augmentation de la taille de l'écran.Avec une plus grande capacité de panneaux en ligne, les prix des modèles de 85 pouces et plus continueront de baisser, ce qui entraînera une pénétration plus élevée.

Marque et canal: les marques haut de gamme telles que Samsung, Hisense et TCL commandent généralement une prime de 15% à 30% par rapport aux marques de deuxième rang pour des configurations similaires.Les canaux en ligne sont généralement 10% à 20% moins chers que les canaux hors ligne, avec une réduction supplémentaire de 5 à 15% pendant les grandes périodes promotionnelles telles que la Coupe du monde et le Black Friday.

Coût de transfert: les prix des panneaux ont augmenté globalement en janvier 2026 (panneaux de 32 à 65 pouces en hausse d'environ 1 USD chacun), et les prix des puces mémoire ont également augmenté.Ces facteurs favoriseront la stabilisation des prix de base dans les segments de la gamme entry-mid-range, tandis que les modèles haut de gamme conserveront leur pouvoir de prix grâce à la différenciation technologique.

4. Principales tendances de la demande et des prix

Tendance irréversible des grandes tailles: le segment 85 pouces et plus continuera à gagner de la part et deviendra un moteur majeur de croissance.avec la baisse des prix accélérant l'adoption.

Les mini-LED deviendront courantes dans les produits de milieu de gamme et haut de gamme: la pénétration approchant 10% en 2026, les mini-LED de 65 à 75 pouces offriront un bon rapport qualité-prix, ce qui fera grimper le prix moyen global.

Différenciation régionale: l'Amérique du Nord et l'Europe connaîtront une pénétration plus élevée des modèles haut de gamme, ce qui entraînera des ASP supérieurs à la moyenne.Les marchés émergents resteront dominés par des produits de niveau d'entrée de gamme de 43 à 55 pouces avec une sensibilité au prix plus élevée.