Ожидается, что в 2026 году мировой рынок телевизоров испытает незначительные колебания на фоне усиления конкуренции.

Ожидается, что в 2026 году мировой рынок телевизоров испытает незначительные колебания на фоне усиления конкуренции. Sigmaintell прогнозирует поставки в размере 219 миллионов единиц по итогам года, что представляет собой снижение на 0,6% в годовом исчислении, в то время как Omdia прогнозирует 210 миллионов единиц, что на 1% больше в годовом исчислении. Рост будет в основном обусловлен запасами, связанными с чемпионатом мира, продолжающимся переходом к большим размерам экранов и ростом проникновения Mini LED. Цены на единицу продукции в различных сегментах размеров будут по-прежнему демонстрировать четкую градацию в зависимости от технологии, размера экрана и позиционирования продукта. Ниже представлен подробный анализ по сегментам.

1. Основные данные о мировом спросе на телевизоры в 2026 году

Основные исследовательские институты показывают небольшие различия в своих прогнозах поставок на 2026 год, но общая тенденция остается стабильной, а структурный рост становится основным направлением.

По технологическому сегменту ожидается, что поставки Mini LED телевизоров достигнут 21,1 миллиона единиц, что на 58% больше в годовом исчислении, при этом проникновение приблизится к 10%. Поставки OLED-телевизоров прогнозируются на уровне 6,7 миллионов единиц, что на 4,1% больше в годовом исчислении. ЖК-дисплеи по-прежнему будут составлять более 90% от общего объема поставок, при этом сегмент с диагональю 75 дюймов+ будет демонстрировать устойчивый рост.

По регионам, Северная Америка и Европа испытают рост спроса, обусловленный чемпионатом мира. Рынок Китая продолжит тенденцию к снижению. Развивающиеся рынки, такие как Индия и Юго-Восточная Азия, будут ориентированы на экономичные модели.

2. Средняя цена продажи (ASP) телевизоров в мире в 2026 году по размеру экрана (по уровню продукта, юани/доллары США, данные за январь 2026 года)

Примечание: Следующие диапазоны цен включают увеличение цен на панели, технологические надбавки и колебания в рамках рекламных акций. Существуют значительные различия между брендами и каналами. Основные факторы, влияющие на ASP телевизоров по размеру

Технологическая надбавка: Телевизоры Mini LED в сегменте от среднего до высокого класса с диагональю 65–85 дюймов, как правило, стоят на 30–80% дороже, чем эквивалентные ЖК-модели. OLED-телевизоры по-прежнему в 2–3 раза дороже, чем ЖК-телевизоры, но темпы их роста замедляются.

Градация размеров: Цены на телевизоры значительно растут с увеличением размера экрана. Каждый скачок в основном размере (например, 55→65→75→85) обычно приводит к увеличению начальной цены на 30–50%. С увеличением производственных мощностей для панелей больших размеров цены на модели с диагональю 85 дюймов+ будут продолжать снижаться, что будет способствовать более широкому распространению.

Бренд и канал: Премиальные бренды, такие как Samsung, Hisense и TCL, обычно имеют ценовую надбавку в размере 15–30% по сравнению с брендами второго эшелона для аналогичных конфигураций. Онлайн-каналы, как правило, на 10–20% дешевле, чем офлайн-каналы, с дополнительной скидкой 5–15% в течение основных рекламных периодов, таких как чемпионат мира и Черная пятница.

Перенос затрат: Цены на панели выросли повсеместно в январе 2026 года (панели с диагональю 32–65 дюймов выросли примерно на 1 доллар США каждая), а цены на микросхемы памяти также выросли. Эти факторы будут поддерживать стабилизацию ASP в сегментах от начального до среднего уровня, в то время как премиальные модели сохранят свою ценовую власть за счет технологической дифференциации.

4. Основные тенденции спроса и цен

Необратимая тенденция к большим размерам: Сегмент 85 дюймов+ продолжит увеличивать свою долю и станет основным фактором роста. Ожидается, что поставки моделей с диагональю 100 дюймов+ превысят 2,5 миллиона единиц, а снижение цен ускорит внедрение.

Mini LED станет основным в сегменте от среднего до высокого класса: При проникновении, приближающемся к 10% в 2026 году, модели Mini LED с диагональю 65–75 дюймов предложат отличное соотношение цены и качества, повышая общий ASP.

Региональная дифференциация: Северная Америка и Европа увидят более высокое проникновение премиальных моделей, что приведет к средним ASP выше среднего. На развивающихся рынках по-прежнему будут доминировать продукты начального уровня с диагональю 43–55 дюймов с более высокой чувствительностью к ценам.