2026年の世界のテレビ市場は、在庫競争の激化の中で緩やかな変動を経験すると予想されます

2026年の世界のテレビ市場は、在庫競争の激化の中で軽微な変動が予想されます。Sigmaintellは、年間出荷台数2億1900万台と予測しており、これは前年比0.6%の減少を示しています。一方、Omdiaは2億1000万台と予測しており、前年比1%の増加を示しています。成長は主に、ワールドカップ関連の在庫、大型化への継続的なシフト、およびMini LEDの普及によって牽引されるでしょう。さまざまなサイズセグメントにおけるユニット価格は、技術、画面サイズ、および製品ポジショニングに基づいて、明確な勾配を示し続けるでしょう。以下は、セグメント別の詳細な分析です。

1. 2026年の主要な世界のテレビ需要データ

主要な調査機関は、2026年の出荷予測にわずかな違いを示していますが、全体的な傾向は安定しており、構造的な成長が主な焦点となっています。

技術セグメント別では、Mini LED TVの出荷台数は2110万台に達し、前年比58%増となり、普及率は10%に近づくと予想されています。OLED TVの出荷台数は670万台と予測されており、前年比4.1%の増加となります。LCDは引き続き総出荷台数の90%以上を占め、75インチ以上の大型セグメントは着実な成長を見せています。

地域別では、北米とヨーロッパがワールドカップによって需要の伸びを経験するでしょう。中国市場は引き続き下降傾向にあります。インドや東南アジアなどの新興市場は、コスト効率の高いモデルが牽引するでしょう。

2. 2026年グローバルTV平均販売価格（ASP）- 画面サイズ別（製品ティア別、RMB/USD、2026年1月データ）

注：以下の価格帯には、パネル価格の上昇、技術プレミアム、およびプロモーションの変動が含まれています。ブランドやチャネルによって大きな違いがあります。サイズ別のTV ASPに影響を与える主な要因

技術プレミアム：65～85インチのミドル～ハイエンドセグメントのMini LED TVは、同等のLCDモデルよりも一般的に30%～80%高く価格設定されています。OLED TVは依然としてLCD TVの2～3倍の価格ですが、その成長率は鈍化しています。

サイズ勾配：画面サイズが大きくなるにつれて、テレビの価格は大幅に上昇します。各主流サイズ（例：55→65→75→85）のジャンプは、通常、エントリーレベルの価格で30%～50%の上昇をもたらします。より多くの大型パネル容量がオンラインになるにつれて、85インチ以上のモデルの価格は下がり続け、より高い普及を促進するでしょう。

ブランドとチャネル：Samsung、Hisense、TCLなどのプレミアムブランドは、同様の構成の場合、2番手ブランドよりも一般的に15%～30%の価格プレミアムを要求します。オンラインチャネルは、オフラインチャネルよりも一般的に10%～20%安く、ワールドカップやブラックフライデーなどの主要なプロモーション期間中はさらに5%～15%の割引があります。

コストパススルー：2026年1月には、パネル価格が全体的に上昇し（32～65インチパネルは約1米ドル上昇）、メモリチップ価格も上昇しました。これらの要因は、エントリー～ミッドレンジセグメントでのASPの安定を支える一方、プレミアムモデルは技術的な差別化を通じて価格競争力を維持するでしょう。

4. 主な需要と価格の傾向

不可逆的な大型化の傾向：85インチ以上のセグメントはシェアを拡大し続け、主要な成長ドライバーとなるでしょう。100インチ以上のモデルの出荷台数は250万台を超えると予想され、価格の下落が普及を加速させています。

Mini LEDがミドル～ハイエンドで主流に：2026年には普及率が10%に近づき、65～75インチのMini LEDモデルは高いコストパフォーマンスを提供し、全体的なASPを押し上げます。

地域別の差別化：北米とヨーロッパでは、プレミアムモデルの普及率が高くなり、平均以上のASPをもたらします。新興市場は、価格感度の高い43～55インチのエントリーレベル製品が引き続き支配的となるでしょう。