Espera-se que o mercado global de TV em 2026 experimente flutuações leves em meio à intensificação da concorrência de ações

O mercado mundial de televisões em 2026 deverá experimentar ligeiras flutuações em meio a uma intensificação da concorrência em matéria de stocks.representando um decréscimo de 0 em relação ao ano anteriorO crescimento será impulsionado principalmente pelas vendas relacionadas com a Copa do Mundo, a mudança contínua para telas de tamanho maior, o crescimento do mercado de automóveis e o crescimento do mercado de automóveis.e crescente penetração de Mini LEDOs preços unitários em diferentes segmentos de tamanho continuarão a mostrar um claro gradiente com base na tecnologia, no tamanho do ecrã e no posicionamento do produto.

1. Principais dados globais da procura de televisão para 2026

As principais instituições de investigação apresentam ligeiras diferenças nas suas previsões de embarque para 2026, mas a tendência geral permanece estável, com o crescimento estrutural a tornar-se o foco principal.

Por segmento tecnológico, espera-se que as remessas de televisores Mini LED atinjam 21,1 milhões de unidades, um aumento de 58% em relação ao ano anterior, com uma penetração próxima de 10%.um aumento anual de 4.1%. O LCD continuará a representar mais de 90% das remessas totais, com o segmento de grandes dimensões de 75 polegadas e mais a registar um crescimento constante.

Por região, a América do Norte e a Europa experimentarão um crescimento da procura impulsionado pela Copa do Mundo.Os mercados emergentes, como a Índia e o Sudeste Asiático, serão liderados por modelos rentáveis.

2. 2026 Preço de venda médio global de televisores (PMA) por tamanho da tela (por nível de produto, dados em RMB/USD, janeiro de 2026)

Nota: As seguintes faixas de preços incluem aumentos de preços dos painéis, prémios de tecnologia e flutuações promocionais.Fatores-chave que influenciam o ASP da TV por tamanho

Tecnologia Premium: os mini-TV LED do segmento de gama média e alta de 65-85 polegadas têm, em geral, um preço 30% a 80% mais elevado do que os modelos LCD equivalentes.Mas a sua taxa de crescimento está a desacelerar..

Gradiente de tamanho: os preços dos televisores aumentam significativamente com o aumento do tamanho da tela.Com uma maior capacidade de painéis de grande tamanho a entrar em linha, os preços dos modelos de 85 polegadas e mais continuarão a diminuir, conduzindo a uma maior penetração.

Marca e canal: Marcas premium como a Samsung, a Hisense e a TCL geralmente têm um prémio de preço de 15% a 30% em relação às marcas de segunda linha para configurações semelhantes.Os canais online são geralmente 10% a 20% mais baratos do que os canais offline, com um desconto adicional de 5% a 15% durante os principais períodos promocionais, como a Copa do Mundo e a Black Friday.

Custo de transferência: Os preços dos painéis aumentaram em todos os níveis em janeiro de 2026 (panéis de 32 a 65 polegadas aumentaram cerca de 1 USD cada), e os preços dos chips de memória também aumentaram.Estes factores irão apoiar a estabilização do ASP nos segmentos de entrada e de média gama, enquanto os modelos premium manterão o seu poder de fixação de preços através da diferenciação tecnológica.

4. Principais tendências da procura e dos preços

Tendência irreversível de grandes dimensões: o segmento de 85 polegadas e mais continuará a ganhar participação e a tornar-se um dos principais motores de crescimento.com a queda dos preços acelerando a adoção.

Mini-LEDs para se tornarem convencionais no segmento médio-alto: com a penetração aproximando-se de 10% em 2026, os modelos Mini-LED de 65 a 75 polegadas oferecerão uma boa relação custo/benefício, impulsionando o ASP global para cima.

Diferenciação regional: a América do Norte e a Europa terão uma maior penetração de modelos premium, resultando em ASP acima da média.Os mercados emergentes continuarão a ser dominados por produtos de nível de entrada de 43-55 polegadas com maior sensibilidade ao preço.